PROMOCJA MIASTA I POWIATU

Od dawna już na Zachodzie panuje przekonanie, iż każde miasto, gmina czy region - jeżeli pragnie rozwijać się i nie tkwić w miejscu - musi prowadzić aktywny marketing i promocję.

Marketing miejsc (marketing miast, marketing terytorialny) zwany jest też ,,sztuką sprzedawania miejsc." Jego naczelnym bowiem zadaniem jest uwypuklenie (zareklamowanie) walorów miasta (regionu) w celu zwrócenia na nie uwagi osób z zewnątrz (inwestorów, turystów).
Skuteczny marketing miast posługuje się systemem zachęt, które skłonić mają do przyjazdu czy zainwestowania właśnie w tym, a nie innym mieście.
Ten, kto zdoła przyciągnąć większą liczbę inwestorów, turystów, firm - ten się bogaci i korzysta, a tym samym korzysta też lokalne społeczność.

Cel promocji
Promować można miasto przede wszystkim w celach inwestycyjnych lub w celach turystycznych. Należy rozważyć wszystkie mocne i słabe strony naszego miasta (regionu).
Promocja powinna przebiegać dwutorowo:
· promowanie turystycznych walorów naszego powiatu (Gołuchów, Dobrzyca, stare kościoły, muzea - np. pomysł stworzenia w Pleszewie muzeum szkoły),
· promocja powiatu i miasta jako przychylnych dla nowych inwestycji (promocja nastawiona na rozwój gospodarczy)
Najważniejszym celem akcji promocyjnej Pleszewa będzie jednak pozyskanie inwestorów z zewnątrz, którzy mogliby stworzyć nowe miejsca pracy i rozwiazać - choć w części - problem bezrobocia.

Wizerunek miasta
Aby promocja miasta była skuteczna oparta być musi na pomyśle. Należy stworzyć wizerunek miasta, który odróżni je od innych miast, uwypukli to, co w naszym mieście jest inne, co nas wyróżnia. Należy udowodnić, iż nasze miasto jest inne, lepsze i bardziej konkurencyjne niż otoczenie.
Należy wykreować symbol i wizerunek Pleszewa, tak, by miasto nasze było w określony sposób kojarzone. (tak jak np. Toruń kojarzony jest z piernikiem, Pacanów z Koziołkiem Matołkiem, a Szczebrzeszyn z chrząszczem - władze Szczebrzeszyna postanowiły to wykorzystać i postawić pomnik chrząszcza - zapadła już taka decyzja).
Dobrym pomysłem było zorganizowane w ubiegłym roku w Pleszewie Święto Chleba i pobicie rekordu Guinessa - upieczenie największego chleba świata. Dzięki temu Pleszew znalazł się w wielu ogólnopolskich mediach. Była to jednak impreza jednorazowa.
Bardziej skuteczne są imprezy cykliczne (np. różnego rodzaju festiwale - np. festiwal filmowy w Lubomierzu, w którym powstawał film ,,Sami swoi"), które utrwalają w społecznej świadomości wizerunek miasta.
Czym wyróżnia się Pleszew ? Jaki stworzyć jego wizerunek ?
Należy także wykorzystać to, z czym Pleszew kojarzony jest już w tej chwili - a więc:
· dla celów turystycznych - przede wszystkim uwypuklić Gołuchów - zamek, jezioro, żubry,
· w celu pozyskania inwestorów - Pleszew jako miasto dobrze rozwiniętej drobnej działalności gospodarczej (Pleszew - miastem kotlarzy), miasto najbardziej atrakcyjne dla inwestorów (np. najniższy podatek od nieruchomości dla nowych inwestorów - jeśli zostanie taki przyjety).

Muzeum Szkoły - od pewnego czasu lansowany jest przez Pleszewskie Stowarzyszenie ,,Kreatywność" pomysł stworzenia w Pleszewie muzeum szkoły - prawdopodobnie pierwszego w Polsce. Pomysł ten nie wymaga dużych nakładów finansowych, a mógłby być jednym z elementów kampanii promocyjnej Pleszewa.

Znani pleszewianie
Miasto Nowy Jork dla celów marketingowych wykorzystuje znanych swoich mieszkańców, np. znani nowojorscy artyści - m. in. Woody Allen - występują w reklamie zachęcającej do przyjazdu do Nowego Jorku. Podobny - aktywny marketing stosuje wiele zachodnich miast i regionów.
Dlaczego Pleszew nie mógłby wykorzystać do celów promocyjnych znanych pleszewian, np. Hanna Suchocka, aktor Tomasz Bednarek.
Mogliby oni zareklamować walory Ziemi Pleszewskiej i zachęcać do przyjazdu i zainwestowania w Pleszewie. Wystarczy tylko dobra wola oraz kontakty, często koleżeńskie i rodzinne. 

Jak to zrobić
Powszechną praktyką na Zachodzie jest wynajmowanie przez miasta czy regiony agencji reklamowych do prowadzenia kampanii promocyjnych. Również w Polsce większe miasta zaczynają korzystać z usług specjalistycznych firm marketingowych. 
Małe miasta takie jak Pleszew nie posiadają jednak środków na specjalistyczną obsługę promocji miasta. Muszą radzić sobie same.
Koszty kampanii reklamowych nie są jednak wcale kosmiczne. 
Np. akcja promocyjna miasta Gdynia pod hasłem ,,Gdynia jest lepsza" promujaca Gdynię jako dobre miejsce lokalizacji inwestycji kosztowała 250 tys. zł, z czego jednak wkład miasta wynosił tylko 40 tys. zł (resztę pokryły gdyńskie firmy).
W przypadku małego miasta, jakim jest Pleszew, koszty byłyby odpowiednio mniejsze. Należy zainteresować akcją pleszewskie firmy i przekonać je, że rozwój gospodarczy regionu leży w ich interesie. 

Ciekawą inicjatywę podjął w ostatnim czasie Poznań. W całej Polsce wywieszone zostały bilbordy (700 sztuk) o treści ,,Poznań. Miasto warte poznania." Na bilbordach reklamowano Poznań jako miasto o dużej liczbie imprez kulturalnych, pabów, firm, gości targowych, inwestycji itp.

Na podobnych pomysłach oprzeć by można kampanię promującą Pleszew - hasło ,,Zainwestuj w Pleszewie", promocja Pleszewa jako miasta, w którym produkuje się .... szt. kotłów na 1 mieszkańca lub w którym jest jeden z najniższych podatków od nieruchomości dla nowych inwestorów (jeśli taki zostanie przyjęty). 
Akcentować należy: atrakcyjne tereny pod inwestycje, stabilny i przyjazny inwestorom samorząd.

Współpraca międzynarodowa
Nawiązywać należy liczne kontakty międzynarodowe. Należy podpisać umowy partnerskie z miastami ze wszystkich krajów sąsiednich, a także z krajów atrakcyjnych - przede wszystkim turystycznie. Wystarczy dobra wola (oferty, zaproszenia, osobiste kontakty - np. poprzez ambasady). Nawiązanie licznych kontaktów międzynarodowych umożliwi np. zorganizowanie wymiany młodzieży (a nie tylko wycieczek dla radnych).
Pleszew ma zdecydowanie zbyt mało miast partnerskich - należy rozwinąć współpracę międzynarodową.
Miast partnerskich szukać należy nie tylko za granicą, ale również w kraju (np. Gizałki nawiązały kontakty z gminą Tymbark - umożliwia to choćby wymianę młodzieży). 

Kto ma to zrobić
Promocją miasta powinna zająć się profesjonalnie do tego przygotowana osoba lub osoby. Do zadań takich osó należałaby zarówno promocja miasta w celu ścięgnięcia inwestorów oraz turystów, jak również odpowiednie kontakty z mediami.
Odpowiednie kontakty z mediami nie są mocną stroną naszych władz. Zbyt często dochodzi do ,,obrażania się na prasę." Urzędy muszą w sposób wyczerpujący informować media o swych pracach i funkcjonowaniu, muszą też być otwarte na media.
To właśnie m. in. poprzez lokalne media dociera się do potencjalnych inwestorów i turystów. Jeśli wizerunek lokalnych władz w prasie nie będzie korzystny, osłabi to znacznie kreowanie przyjaznego klimatu miasta czy regionu. Nie może dochodzić do konfliktów pomiędzy władzą a mediami. Konflikt taki jest bowiem bardzo szybko odczytywany przez osoby zainteresowane zainwestowaniem w Pleszewie.
Elementami promocjo muszą być również profesjonalne foldery. Zrobienie jednak nawet najlepszego folderu to jeszcze nie wszystko. Foldery te nie mogą jedynie rozprowadzane w gronie znajomych. Foldery muszą dotrzeć wszędzie (ambasady, izby gospodarcze, różnego rodzaju stowarzyszenia i organizacje gospodarcze, duże firmy).

Nowych inwestorów nie można się bać.
Każdy podmiot zainteresowany zainwestowaniem w Pleszewie musi otrzymać profesjonalną ofertę i informację - szybką i fachową. Nie może być sytuacji, w której podmiot taki jest ignorowany lub musi długo czekać na udzielenie informacji o tym, co oferuje mu miasto. Nikt nie może odejść z kwitkiem ! Samorząd i urząd muszą być przyjazne nowym inwestorom.